Medir los resultados de nuestra campaña de publicidad es vital para conocer el impacto y eficacia de la misma y poder mejorar a través de los puntos de oportunidad de la campaña.
En Google Ads para la medición de nuestros resultados tenemos la métrica de conversiones, que es la base para medir la obtención de leads principalmente. Estas conversiones son básicas pero efectivas para poder hacer un seguimiento del desempeño de nuestras campañas.
¿Qué son las conversiones avanzadas?
Si ya tenemos las conversiones básicas en Google Ads ¿para qué son las avanzadas?
Las conversiones avanzadas están disponibles para ampliar el seguimiento y exactitud de la medición de las primeras, además tienen beneficios muy importantes que más adelante mencionaremos.
Una parte de profesionalizar nuestro proceso de Sales Funnel y Valor del Cliente es identificar la etapa y canal donde se adquiere un lead o cliente con la finalidad de agregar el valor correcto a cada esfuerzo e inversión en Marketing.
Las conversiones avanzadas vienen a medir de forma completa e integral la adquisición de leads con base en los registros de nuestros clientes o audiencia para una mejor atribución.
Beneficios de las conversiones avanzadas
Permite una mejor optimización de campaña y brinda recomendaciones de mejora.
Gracias a la gran base de datos que tiene Google de usuarios registrados y que estos interactúan con todas sus plataformas, Google Ads puede registrar información importante del usuario como su nombre, dirección, correo y temática de búsqueda. Todo esto crea un match entre tu producto y los posibles leads.
Lo anterior tiene mucha ventaja sobre la segmentación que hacemos de nuestro mercado meta en la plataforma y cómo Google puede comprender mejor esta segmentación para mostrar nuestros anuncios con más eficiencia a usuarios que tengan más probabilidades de convertirse en leads.
Hace una mejor atribución de conversión ya sea online u offline.
Por ejemplo, podemos hacer una campaña de YouTube para una tienda de artículos de mascota, entonces el posible lead ve el anuncio de video y gracias a eso va a la tienda y hace una compra. Antes relacionar esa compra con el anuncio de video sería complicado o tendríamos que implementar una herramienta externa, pero con las conversiones avanzadas se pueden ligar de forma más fácil.
Todos los datos proporcionados son tratados con decodificación hash.
En las configuraciones avanzadas se manejan datos sensibles, por esta razón Google maneja el estándar de seguridad SHA256 con el fin de mantener la privacidad de los datos.
¿Es necesario implementar las conversiones avanzadas?
La respuesta corta es No, si haces campañas de forma casual o en el editor On Go de Google Ads. Bajo esta situación no es necesario que las implementes ya que el uso que le das es inicial y con las métricas de las conversiones básicas te puede ser suficiente.
Por el contrario si haces campañas de alto nivel, donde el resultado es revisado mínimo cada mes y buscas mejorar los resultados de las métricas de ROI o ROAS, definitivamente tienes que dar este paso e implementar las conversiones avanzadas.
