Existen cientos de factores que los buscadores toman en consideración para la clasificación de miles y millones de sitios que existen en la actualidad en la red de internet, pero uno de los mas importantes es sin duda el contenido del mismo. ¿Conoces realmente la importancia de las palabras clave en una estrategia de marketing digital y las utilizas de forma correcta para mejorar tu posicionamiento web? Aquí te vamos a enseñar todo lo que necesitas saber de las palabras clave y como utilizarlas a tu favor.
Definición e importancia
Primero comencemos por definir que son las palabras clave y cual es su importancia para el marketing digital
Palabras clave o keywords, como también son conocidas en inglés, son aquellas palabras o frases que definen el contenido de un sitio web, sirven como un vínculo entre los buscadores y lo que el usuario de internet está buscando.
El objetivo principal de una estrategia de posicionamiento web es obtener una mejor posición en los motores de búsqueda y ser una de las primeras opciones que aparecen cada que un internauta realiza una consulta, de esta forma, su importancia radica en que son las palabras clave las que ayudan a los motores de búsqueda a clasificar, definir y “entender” el contenido de un sitio para que éstos aparezcan en el momento justo para ofrecer respuestas y soluciones a los usuarios.
Tipos de palabras clave de acuerdo a su extensión
Existen diversos tipos de palabras clave que se clasifican de acuerdo a la cantidad de palabras que use la palabra o frase:
- Head keywords: Compuestas por 1 o 2 palabras, son muy genéricas y su volumen de búsqueda es más alto.
- Body keywords: Contienen 2 a 3 palabras, su volumen de búsqueda es bueno y se concretan en marcas, productos o servicios específicos.
- Long tail keywords: Constan de frases de más de 4 palabras, son términos muy específicos y su volumen de búsqueda es bajo.
Como se puede observar la especificidad es un factor muy importante para determinar la extensión de la palabra clave, así como el volumen de búsquedas que tiene un término, entre más especifica sea, más larga será y menos búsquedas recibirá. Sin embargo, para SEO entre más específica más fácil será de posicionar, pues la competencia es menor.
Técnicas antes y ahora
Anteriormente la repetición y saturación de las palabras clave en el contenido de las páginas era una de las prácticas más comunes para posicionar un sitio, sin embargo hoy en día ésta se ha convertido en unas de las peores opciones por las que se pueda optar ya que actualmente el factor más importante para Google y otros buscadores es la calidad del contenido y la experiencia de usuario, pues a ninguna persona le gusta entrar a un sitio en donde los textos carezcan de coherencia y haya repetición de una o varias palabras en todas las páginas, por lo que llevar a cabo esta técnica puede resultar contraproducente e incluso ser penalizado por Google.
Lo mejor es crear contenido de calidad, de esta forma tanto el factor humano como la inteligencia artificial pueden entender claramente de que trata el sitio, posicionarlo mejor y que las personas regresen al mismo.
Selección de palabras clave
Para crear buen contenido y con palabras clave adecuadas, lo mejor es realizar una búsqueda y selección de palabras clave relacionadas con la empresa o marca que se quiere posicionar, para ello existen algunas técnicas y herramientas que pueden facilitar esta labor.
- Lluvia de ideas
La primera y más sencilla técnica es realizar una lluvia de ideas de todas aquellas palabras o frases relacionadas al negocio o marca, si se conoce el mercado al que esta dirigido, será mas sencillo conocer que buscan y como lo buscan, así solo es cuestión de seleccionar las mejores y con mayor relación a lo que ofreces.
También existen algunas herramientas gratuitas y otras de paga que pueden ayudar en la labor de selección:
El propio buscador de Google puede servir para obtener ideas de términos relacionados a las keywords que se tienen en mente, utilizando la función de autocompletar, al escribir un conjunto de palabras se muestran sugerencias de términos relacionados e incluso de otras formas como la gente ha buscado dicha palabra.
Ofrece respuestas a preguntas relacionadas con las palabras clave que, resulta útil para obtener ideas de lo que pregunta la gente o lo que espera encontrar en sitios de internet.
Da resultados de búsqueda de diversos buscadores como Google, Yahoo, Bing, Amazon, Youtube, entre otros, de esta forma ahorra tiempo en buscar en diferentes sitios y ofrece la posibilidad de comparar todos los resultados en un mismo lugar.
Esta herramienta es muy recomendable si se planea hacer campañas de pago por clic, ya que además de ofrecer ideas de palabras clave relacionadas con la marca, también se pueden ver métricas como el volumen de búsquedas mensual, la puja de cada palabra, así como un estimado de los resultados que se pueden obtener de acuerdo al presupuesto que se tenga.
Una de las herramientas mas completas para marketing digital, tiene un explorador de palabras clave, se puede ver el volumen de búsquedas mensual para cada palabra, sugerencias, términos relacionados o similares, además de conocer a la competencia que esta utilizando las mismas palabras clave.
Herramienta de pago, que además de ofrecer ideas de palabras clave, permite conocer las palabras clave de tu competencia, esto puede ser útil para saber cuáles están utilizando ellos y que posición ocupan en los buscadores.
Contenido semántico
Los algoritmos de Google se encuentran en constante cambio, y han llegado a un punto de reconocer las palabras clave y la semántica que las rodea, es decir, que distingue los tópicos relacionados a una palabra.
Para evitar repetir la misma palabra o frase constantemente en todo el contenido de una página, es muy recomendable crear contenido semántico, es decir, buscar palabras relacionadas a las keywords que definen la marca, de esta manera poner sinónimos o términos similares es parte de la optimización que se realiza en el contenido del sitio y ayuda a mejorar el SEO del sitio web.
¿En dónde se recomienda colocar las palabras clave?
Además del texto, existen otros lugares donde se pueden colocar uno o dos keywords:
- En el título: Al ser el encabezado de una página, esto ayuda no solo a los motores de búsqueda a saber de que trata el contenido sino también para las personas que lo leen.
- En la URL: Esta técnica funciona principalmente en las secciones o artículos de blog ya que la URL puede cambiar y contener palabras clave.
- En la meta descripción: Es la que aparece en los resultados de búsqueda, si la descripción y el uso de palabras clave es adecuado, puede ser determinante para que una persona de clic o no en ella.
- En las imágenes: Al guardar las imágenes colocar en el nombre una palabra clave, evita usar los títulos que traen predeterminados.
Densidad de palabra clave
Como ya se mencionó anteriormente, es importante considerar la cantidad y frecuencia de uso de las palabras clave, es recomendable que la densidad de palabra clave sea del 3 al 5% para evitar caer en los extremos, si la keyword no aparece lo suficiente, para los motores será difícil entender cual es el tema principal o de que trata el contenido, por otro lado, el uso excesivo del mismo puede generar una penalización.
La fórmula para calcular la densidad de palabra clave es la siguiente:
Densidad= (Veces en que aparece la palabra clave / Total de palabras) x 100
Ahora ya tienes los conocimientos básicos para seleccionar las palabras claves adecuadas para tu marca o empresa. Recuerda que la búsqueda, selección e implementación de palabras clave es solo una técnica más de SEO, para obtener mejores resultados es recomendable seguir una estrategia de marketing digital integral, SEO requiere tiempo, paciencia y dedicación, con acciones constantes los resultados serán visibles más pronto.
