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¿Qué es el CTR y por qué es tan importante para el SEO?

El CTR es una de las métricas más importantes dentro del posicionamiento web, sobre todo porque nos puede decir el desempeño de nuestro sitio web en la página de resultados de búsqueda (SERP), también nos sirve de parámetro para mejorar la interacción de nuestro snippet. Muchas personas pasan por alto esta métrica pero es una de las que toma Google en cuenta para posicionar un sitio web.

QUÉ ES EL CTR

Básicamente CTR (Click Through Rate) es el número de clicks que recibe una página web divido entre las impresiones que tiene multiplicado por 100. Su formula es la siguiente:

(Clicks / Impresiones) X 100 = CTR

Para poner un ejemplo práctico vamos a imaginar la siguiente situación: Un sitio web se muestra con la palabra clave “zapatos cafes” en la primera página de resultados de Google. Esa palabra clave tiene 1,000 búsquedas al mes, pero el sitio en cuestión sólo obtiene 200 clicks. Con estos datos podemos sacar el CTR del sitio web para la palabra clave “zapatos cafes” con la formula anterior:

Después de hacer un poco de cálculo obtenemos un CTR de 20% de nuestro snippet/sitio web para la palabra clave “zapatos cafes”. Un CTR muy bueno ya que indica que del tráfico total el sitio en cuestión se lleva una quinta parte.

¿POR QUÉ ES TAN IMPORTANTE EL CTR PARA EL POSICIONAMIENTO WEB?

Dado que Google desde los últimos años le ha dado mucho peso a la experiencia de usuario y cómo aún sus bots y algoritmos no pueden emular el comportamiento 100% humano toma mucho en cuenta la interacción de las personas con los elementos web. Uno de ellos es la preferencia de las personas por un resultado de otro, en pocas palabras si la gente al buscar un producto en Google escoge la página que está en la posición 5 en lugar de la página que está en la posición 4 Google de cierta forma “entenderá” que la página en la que más hacen click merece una mejor posición.

Suena lógico el razonamiento anterior cierto. ¿Pero como sabemos que en realidad sucede así? Voy hablar desde mi punto de vista personal y con la experiencia que llevo y puedo decir que el CTR es muy importante para posicionar, Google se apoya en esta métrica y si logramos aumentarla por ende vamos a subir algunas posiciones. También muchos SEO’s han hechos experimentos y han confirmado todo lo que aquí hemos escrito.

Un punto a tener en cuenta es que en SEO todo suma y ayuda ya que aumentar el CTR puede ayudar a más áreas y lograr más objetivos por ejemplo si tu CTR sube también sube el tráfico y si el tráfico sube podría subir tu tasa de conversión, ahora si tienes buen contenido puedes conseguir y fidelizar más clientes con lo cual tus números aumentarán y Google te podría premiar con una subidón en la SERP y todo gracias al empujoncito en el CTR.

¿CÓMO CONOCER MI CTR?

Para saber el CTR de tu sitio web debes de tener una cuenta de Search Console de Google, añadir como propiedad tu página web y verificarla como dueño. Después sólo tienes que iniciar sesión e ir al menú lateral izquierdo y seleccionar “Tráfico de búsqueda” y después “Analítica de búsqueda” , ahí podrán seleccionar el cuadro de “CTR” y aparecerán las estadísticas a dicha métrica.

Por último no te olvides que si quieres subir esta métrica para posicionar te ayudará pero lo mejor es hacer un SEO integral donde no dejes de lada ningún área de oportunidad. Recuerda que el CTR es un gran aliado si lo cuidas con acciones que hagan que suba y sobre todo teniendo un buen snippet que haga que en cada impresión de tu sitio web le den click.

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