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¿Cómo hacer anuncios en Facebook?

Actualmente la publicidad en redes sociales es una manera rápida, sencilla, efectiva y económica para llegar a una audiencia potencial. A través de las plataformas de las redes sociales puedes conocer mucha información a tu favor para realizar la segmentación y que tu campaña sea exitosa.

Los anuncios pueden aparecer en diferentes zonas, como son:

  • La sección de noticias de la computadora o teléfono móvil (newsfeed).
  • En marketplace.
  • En la columna derecha de Facebook de tu computadora.
  • En stories (tanto Facebook como Instagram).

Este contenido se puede relacionar con acciones sociales que han realizado tus amigos, como por ejemplo darle like a una página o con preferencias que van de acuerdo al contenido que tú consumes dentro de la plataforma… Mucho de esto mejor conocido como el algoritmo de Facebook.

Crear anuncios en Facebook para tu marca puede traer consigo diferentes ventajas, puesto que esta plataforma es hoy en día una de las más populares y usadas a nivel mundial. Gracias a esto puedes lograr un mayor alcance segmentando de manera más específica a tu público objetivo y sin requerir de un presupuesto muy elevado.

Segmentación

Facebook te ofrece opciones de segmentación que te mencionaremos en seguida:

  • Lugar: puedes segmentar ya sea por país, estado, ciudad y código postal.
  • Datos demográficos: que conforman edad y sexo.
  • Intereses: en este punto se pueden mencionar páginas que te gustan en Facebook.
  • Opciones avanzadas: aquí podemos encontrar idioma, situación sentimental, formación, trabajo, entre otros.

Cada uno de los anuncios que vayas creando podrán personalizarse de acuerdo a tu objetivo comercial y conforme se llene cada uno de los campos de segmentación requeridos, Facebook te arrojará una cantidad de público al que podría llegar tu anuncio; se recomienda que este número sea al menos de 500 mil, ya que llegando a esta cifra debe de existir una audiencia con cierto interés acerca de algún tema en específico.

Objetivo

Existen 3 grandes categorías para definir tu objetivo publicitario:

● Reconocimiento: objetivo que sirve para que más personas conozcan tus productos o servicios.

  • Me gusta de la página: para incrementar el número de likes en tu perfil comercial.
  • Promocionar publicación: para aumentar la interacción en tu publicación.

● Consideración: se usa para que más personas tengan en mente tu negocio con la intención de que posteriormente realicen una acción específica.

  • Interacción con la publicación: para aumentar la probabilidad de que más personas reaccionen a tu post.
  • Conseguir más visitas al sitio web: para llevar más tráfico a tu página web.
  • Promocionar tu botón de llamada a la acción.
  • Reproducciones de video: para que existe más posibilidad de que tu video sea visto.
  • Conseguir más clientes potenciales: recolectar información a través de un registro de los datos de personas interesadas en tu producto o servicio.
  • Conseguir más mensajes: para comunicarte más fácil con tus clientes potenciales o con un nuevo público.

● Conversiones: este es el objetivo para lograr comprar, descargar, adquirir un producto o servicio. ​

  • Conseguir compras al sitio web: a través de un catálogo muestras tus productos o servicios.
  • Difusión local: para que más personas de tu zona lleguen a tu negocio.
  • Promocionar tu app: si tu negocio cuenta con una app puedes enviar a las personas a la tienda en línea para descargarla.

Formato

Es necesario que conozcas los tipos de formato que Facebook nos da para crear un anuncio, éstos dependerán de el tipo de objetivo comercial que tengas.

● Anuncio de imagen: es sencillo pero muy visual, con formato .jpg o .png, debe de tener una resolución muy alta, relación de aspecto de 1,91:1 a 4:5 y debe de contener máximo un 20% de texto (125 caracteres).

● Anuncio con video: contiene imágenes, sonido y movimiento para brindar un mensaje específico; debe de estar en la resolución más alta posible, sin barras negras, relación de aspecto de 9:16 a 16:9, con un máximo de 20% de texto; una compresión de video H.264, compresión de audio AAC estéreo superior a 128 kbp, 4 GB como máximo y duración máxima de 15 segundos.

● Anuncio con presentación: aquí se combinan imágenes (de 3 a 10) o videos, textos y sonido; utilizando las especificaciones antes mencionadas dependiendo si es una imagen o video.

● Anuncio de secuencia: puedes utilizar desde 2 hasta 10 imágenes de calidad, donde el usuario puede interactuar deslizando con el dedo y cada una de estas imágenes podrá contar con su propio link.

● Experiencia instantánea: ésta es una experiencia muy visual en pantalla completa, que se activa al momento en que una persona da click o toca el anuncio desde su teléfono móvil. Debe de contar con las especificaciones ya mencionadas y teniendo en cuenta que debe de ser un contenido de alta calidad.

● Anuncio de colección: por medio de este formato puedes promocionar diversos productos o servicios de manera interactiva y se activa como una experiencia instantánea al momento en que el usuario interactúa con él.

● Oferta: Las ofertas son descuentos que puedes compartir con clientes potenciales a manera de anuncio con una imagen, video o secuencia.

● Respuesta a eventos: Se utilizan para impulsar el reconocimiento de un evento y aumentar la respuesta al mismo.

Después de tener los conocimientos necesarios que se requieren para crear un anuncio podemos pasar a su elaboración:

1.- Ten un objetivo específico.

2.- Ingresa a https://www.facebook.com/ads/audience_insights para hacer la segmentación.

3.- Selecciona entre el público al que quieres llegar.

4.- Posteriormente, completa los campos como lugar, edad, sexo, intereses… realiza la segmentación de acuerdo a tu objetivo.

5.- Guarda la audiencia que arroja tu segmentación.

6.- En la parte superior encontrarás un botón verde “Crear anuncio” da click en él.

7.- Selecciona tu objetivo comercial.

8.- Elige entre los formatos el que más se adecua a tu objetivo.​

9.- Selecciona el público objetivo que guardaste anteriormente.

10.- Completa los campos requeridos.

11.- Establece un presupuesto.

12.- Guarda la configuración y tu anuncio comenzará en la fecha seleccionada.

Una vez que tu anuncio esté activo, puedes ir midiendo en tiempo real sus resultados y puedes editarlo si consideras que requiere de algún cambio, tomando en cuanto que el formato inicial no se podrá cambiar. Recuerda que conforme tu página y negocio crezcan, irá cambiando el objetivo comercial que selecciones y que es importante estar probando imágenes, y diversas segmentaciones para optimizar tus resultados

Si tienes alguna duda con tus anuncios en Facebook, nosotros podemos ayudarte.

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